Nové logo pre predajcu
Svet Kontajnerov

Kedy je správny čas na nové logo?

Každá firma raz príde do bodu, kedy potrebuje nové logo. Možno práve zakladá spoločnosť a chce začať s jasnou vizuálnou identitou. Možno rastie a jej pôvodné logo nestíha držať krok. Alebo možno vstupuje na nové trhy a potrebuje symbol, ktorý bude fungovať rovnako presvedčivo doma aj v zahraničí. Bez ohľadu na dôvod platí jedno: nové logo je vždy príležitosť nastaviť to, ako vás svet vidí. A tá príležitosť sa oplatí využiť naplno.

V 321 Creative Crew sme navrhli nové logo pre spoločnosť Svet Kontajnerov, slovenského predajcu a distribútora lodných kontajnerov. Zadanie bolo konkrétne: nové logo musí spoločnosť odlíšiť od konkurencie, musí pôsobiť moderne a profesionálne a musí fungovať aj v anglickej jazykovej mutácii pre európske trhy. Výsledkom je logotyp, ktorý dnes sprevádza Svet Kontajnerov na každom kroku od webovej stránky cez firemné dokumenty až po variácie pre medzinárodné použitie.

Kedy je čas na nové logo

Nové logo nie je len záležitosťou nových firiem. Firmy si nechávajú navrhnúť nové logo z mnohých dôvodov a každý z nich je opodstatnený. Najčastejšie vtedy, keď pôvodné logo vzniklo narýchlo a nikdy poriadne neodrážalo to, čím firma skutočne je. Alebo keď sa firma rozrástla, zmenila zameranie, zlúčila s iným subjektom, alebo keď jednoducho cíti, že jej vizuálna identita zaostáva za tým, kde sa ako firma nachádza dnes.

Nové logo je tiež prirodzeným krokom pri expanzii na nové trhy. Svet Kontajnerov to vedel presne. Slovenský trh a európsky trh kladú na vizuálnu komunikáciu odlišné nároky a nové logo im umožnilo vytvoriť jazykovo aj vizuálne konzistentný obraz značky naprieč oboma prostrediami.

Čo nové logo skutočne prináša

Nové logo nie je len estetická zmena. Je to signál. Pre zákazníkov hovorí, že firma myslí na to, ako sa prezentuje. Pre partnerov a dodávateľov hovorí, že ide o seriózny subjekt, ktorý dbá na detail. A interne v rámci firmy nové logo väčšinou spúšťa celý reťazec pozitívnych zmien: nové tlačoviny, aktualizovaný web, zjednotená komunikácia na sociálnych sieťach. Vizuálna identita sa zobudí a začne pracovať pre firmu naplno.

Pre Svet Kontajnerov sme spolu s novým logom pripravili aj základný logomanuál. Ten presne definuje, ako nové logo používať, aké sú jeho farebné varianty, ochranné zóny a pravidlá aplikácie v rôznych prostrediach. Bez logomanuálu sa nové logo rýchlo začína používať nekonzistentne a jeho sila sa rozptyľuje. S manuálom firma dostáva jasné pravidlá, ktoré chránia identitu značky do budúcnosti.

Prečo nové logo zverujú firmy grafickému štúdiu

Nové logo navrhnuté v profesionálnom grafickom štúdiu je iná kategória než logo z online generátora alebo Canvy. Nie preto, že by výsledok musel byť nutne zložitejší, ale preto, že za ním stojí proces. Strategický brief, analýza konkurencie, pochopenie cieľovej skupiny, niekoľko konceptov, prezentácia, revízie a finálne spracovanie v zdrojových súboroch, ktoré sú pripravené na každé použitie. Nové logo z grafického štúdia je investícia do niečoho, čo bude firmu reprezentovať roky.

Grafici v štúdiu navyše vidia vašu firmu zvonku. Dokážu identifikovať, čo na trhu funguje, kde je priestor na odlíšenie a ako navrhnúť nové logo tak, aby nezapadlo do šumu, ale vyčnievalo. Presne tak, ako sme to urobili pre Svet Kontajnerov na slovenskom a európskom trhu.